本期话题
“贵银”是品牌还是产业?
-前 言-
常闻：到瑞士一定要买军刀。我们希望有朝一日，也能够形成这么一个默契——到贵州就一定要买“贵银”。
-贵银的发展路径是这样的-
年：贵州省提出“贵银”品牌战略方向，目的是解决长期以来贵州旅游购物缺少本土品牌、缺少本土龙头企业和散小差等短板问题。同年，多彩贵州文产集团的不完全统计数据表明，彼时全省约有余匠人及相关企业，年产值约为亿元。该公司通过研发打板，于年民博会亮相50件“银”产品，“贵银”发展拉开序幕。
年：1月，多彩贵州文产集团注册成立了贵银产业发展有限公司（以下简称“贵银公司”），与全国位设计师同步进行创意创作。5月份推出余款银产品，在京东等平台进行设计师产品众筹，并亮相深圳文博会，“贵银”产品研发初步形成体系。同年，有梵净山等景区门店加盟“贵银”品牌。
年：1月，“贵银”和施华洛世奇签约，得到了施华洛世奇的品牌授权。9月28日，在贵州省第十四届旅发大会上，“贵银”和施华洛世奇合作的产品精彩亮相，获得了“贵州省十大文创产品”称号，该系列产品达到了余款。
同年，“贵银”初步在北京贵州大厦、贵州省博物馆、贵州饭店，西江、梵净山、天河潭等景区建立了销售渠道。
祥纹银饰
年：据统计，贵银产业发展有限公司1至8月份销售产值达到万。
今年8月10日，多彩贵州“贵银”公共品牌正式发布，贵州银产业协会成立，“贵银”品牌升级为全省公共品牌。
据悉，“贵银”公共品牌由省委省政府主导。多彩贵州文化产业集团负责发起并作为会长单位，组建了贵州银产业协会，吸纳了贵州本土乃至全国优质银饰品牌企业和匠人40余家，旨在弘扬传统银饰手工技艺精华，挖掘其独特性，打造独具地域文化特色的“贵银”公共品牌。
-贵州银产业协会会员这样说-
张晓（瑞银鸟品牌创始人、贵州瑞银鸟文化传播有限公司董事长）：
贵州瑞银鸟文化传播有限公司成立于年，历经6年的时间，公司共有直营店和加盟店共20个、银主题餐厅1个、博物馆1个。公司已形成完善的研发，设计，正常，销售产业链，现有刺绣基地2个，银饰匠人基地1个，名绣娘，名银匠。目前，瑞银鸟线上已建立自有的网络银展示馆及专业的直播团队，线下打造城市银绣染精品城市文化馆，实现线上营销+线下实体门店想结合。
贵州银产业协会的成立为我们这些从事贵州银文化产业，坚守贵州工艺的企业打了一针强心剂，让传统银饰手工业从业者看到希望。多彩贵州“贵银”公共品牌对于我们银企业来说是一个标杆。曾经我们很多企业依靠外来的技术和工艺制作流程，需要我们耗费大量的时间成本、试错成本。但现在我们可以在公共品牌的带领下建立健全产业链的生产销售体系，有望让本土品牌凝聚在一起，走出富有贵州文化、贵州工艺、贵州特色的贵州银产业道路。
银锅制灶
胡丽亚（祥纹银饰品牌创始人、贵州祥纹本土文化研发有限公司总经理）：
这些年来，我们潜心做贵州银饰的原创设计，获得了年贵州省旅游商品“两赛一会”设计大奖赛特等奖、年手工拉丝纯银饰品系列《贵州龙》获“中国旅游商品”大奖赛金奖、第45届全国工艺品旅游纪念品金凤凰”创新产品设计大赛金奖。虽然成就不菲，但我们实际上依然是一个工坊。
而当贵州银产业协会邀请我参加时，我看见了他们的目标和方向。我希望在协会引领及多年在原创设计工作上积累的经验，让各自特色得到提升。相信一起努力就能把多彩贵州“贵银”公共品牌做起来。
吴水根（国家级非物质文化遗产苗族银饰锻造技艺传承人、贵州省台江县水根民族银饰有限责任公司负责人）：
我作为贵州四个国家级非物质文化遗产苗族银饰锻造技艺传承人之一，希望我的技艺有更多的年轻人愿意学，让这门手艺能传承下去。实际的讲，这样就需要年轻人能通过这门手艺挣钱，能在家挣到比出去打工还多的钱。贵州银产业协会的成立对于外来游客购买贵州银产品能够产生公信力。我加入贵州银产业协会，就是希望在协会做传承保护技艺的工作。
我的公司和店开在台江施洞家里，只有我一个人，我也希望协会能在渠道和营销上给予帮助。我能带领手艺人传承技艺，把公司做大，为多彩贵州“贵银”公共品牌出力，实现可持续的乡村脱贫。同时我也欢迎做一些适合年轻人的设计产品，既有非遗传统产品又有创新产品。只有贵银产业做大了，我们才能更好的实现非遗传承。
-对话刘洋-
肖江：您作为贵银公司总经理、贵州银产业协会会长如何看待从“贵银”品牌到多彩贵州“贵银”公共品牌的升级？
刘洋：“贵银”品牌是企业的品牌，是企业在实施贵银项目时为树立标杆而创立的品牌；而多彩贵州“贵银”公共品牌则是由贵州省委省政府主导，围绕打造千亿产业的战略决策部署，是以市场化方式推进贵州银产业研发、设计、生产制造、市场销售等全产业链发展，带动贵州旅游消费，并不断衍生产业链，促进贵州旅游产业提档升级的公共品牌。
肖江：那创立贵州银产业协会的目的是什么？
刘洋：创立贵州银产业协会就是为了落实省委省政府壮大多彩贵州“贵银”公共品牌的举措，同时为贵州银企业提供相应的标准、渠道和宣传，改变小若差的现象。目前协会会员有四十余家，协会委托贵州省标准化院，经过大量的调研研究以及专家、企业的反复讨论，制定了“贵银标准银制品”、“贵银精品级银饰”、“贵银食品级银器具”、“贵银手工足银制品”、“贵银原创银制品”五个标准。下一步，我们将按照政府主导、协会推动、社会参与共同发展的原则，做大做强贵州银产业。
肖江：你作为贵银品牌主理人和贵银公司负责人，在贵银标准化上做了一些实践和探索，但是现在企业无论规模还是产值都比不上省内很多企业，如何让其他贵“银”企业心甘情愿的围绕多彩贵州“贵银”公共品牌，做大贵银产业？
刘洋：我们将通过省级主导培育“贵银”公共品牌，各地落实促进银产业措施，采取“1+N”的母子品牌模式，树立标杆、鼓励创新合作。生产端以使用“贵银”产品标准、贵州生产、贵州文化元素等为准入条件。销售端遵循“贵银”品牌价格策略，按照统一标识，系统规范店面、空间、展陈、外包装等品牌要素，实行标准化的退换货、保养咨询等售后服务。
比如今后可以是多彩贵州“贵银”·黔艺宝、多彩贵州“贵银”·祥纹、多彩贵州“贵银”·太阳鼓。我认为“多彩贵州”品牌经过多年推广，已经在国内外有了很好的口碑和知名度，因此多彩贵州“贵银”公共品牌一定能借力。同时通过协会的行业规范以及今后为会员提供的渠道和宣传支持，一定能解决大多数贵州银企业小弱差的现象。
肖江：多彩贵州“贵银”品牌的发展目标是什么，如何实现？
刘洋：省委省政府的目标是，三年要做到五百亿、五年要做到一千亿。要实现这一目标，我们就必须要实现工业化和现代化。在行业协会规范下，我们一方面要扶持龙头企业，另外要联动子品牌共同做大做强。当前要解决贵州银产品的原材料90%外采的根本问题，在贵州建立自己的原材料基地，减少成本。目前通过市场运作启动基地建设。
肖江：长时间以来，一提到“贵银”会想到大师制作、价格贵、不时尚这些元素，如何研发出新产品适应90后、00后消费者需求和高端消费者的产品？
刘洋：我们通过设计师研发来解决这个问题。目前协会设立了创意设计研发中心，有20余个设计师联盟成员单位针对市场需求进行研发，也采用众筹等方式让市场检验产品。我们目前和珠海乐池投资股份公司签约共同建设研发中心，我们欢迎所有愿意加入贵银事业的省内外机构。按照省委省政府要求，我们围绕贵州历史文化、民族文化、自然元素，研发生产文具、茶具、餐具、酒具，这些产品都带有功能性和实用性，也是消费者喜爱的。
肖江：你一直见证了贵银品牌的发展，执行了贵银品牌的标准化，现在作为贵州银产业协会会长，你对多彩贵州“贵银”公共品牌的发展有什么想法？
刘洋：目前我们公司自有20个左右的渠道，8个授权子品牌，但这远远不够。目前我们签约了生产资料整合、产品生产技术研发、产品文创研发与销售，市场标准建立与督导、知识产权使用维权、金融服务等版块的相关企业，接下来将按照协会标准，共同发展，维护市场，共同做大多彩贵州“贵银”公共品牌。我前期的角色比较像是一个行业标准的践行者，是一个贵银企业的CEO。在今后，我会把更多的工作重心放在协会上，带领大家一起发展。
祥纹银饰
肖江有话说
贵州是多民族省份，民族文化丰富多彩，衍生了蜡染、刺绣、银饰等多种民间工艺品。十余年来，贵州省委省政府通过活动评选了一批手工匠人，同时也通过资金扶持培育了一批从手工作坊成长起来的私营企业。
与此同时，近年来贵州旅游市场上涌入的“黑”导游、非法中介等，严重扰乱了贵州旅游市场，败坏了贵州旅游口碑。
今年以来，贵州省委省政府明确提出“三增一减”的旅游产业发展目标，其中增加旅游购物消费和减少旅游投诉都与旅游商品品牌的打造和产品质量密切相关。
贵州省推出多彩贵州“贵银”公共品牌，成立贵州银产业协会正当其时。
贵银领导小组办公室主任、多彩贵州文化产业集团董事长袁华认为，多彩贵州“贵银”，既是贵州银饰文创公共品牌，也是贵州银饰产业聚合平台，更是贵州银饰产业标准。打造“贵银”公共品牌，就是要为广大消费者提供“买得到，值得买，安心买”的贵州银饰产品。同时也是要让贵银产品具备与时俱进的产品颜值，体现传统技艺与现代创意设计的完美结合。我们期待有更多从业者积极参与到多彩贵州“贵银”生态链中来，共同为贵州文旅产业的高质量发展作出贡献。
在与设计师、匠人和贵银企业的交谈中，我欣喜的看到，基于对贵州本土文化的热爱、对行业的热爱，大家对多彩贵州“贵银”公共品牌和贵州银产业协会的未来都充满期待，也乐于奉献。我们相信“贵银”正是贵州文旅高质量发展的一个突破口，它既是贵州品牌也是未来产业的方向。
栏目顾问团
殷红梅
贵州师范大学国际文化旅游学院院长
三级教授
韩军
贵州商学院旅游管理学院院长教授
杨春宇
贵州财经大学中国西部绿色发展战略研究院副院长、三级教授、博士、省管专家
贵州省社会科学院贵州旅游产业研究中心
下期预告：研学产业是贵州旅游产品的升级版吗
上期链接：肖江有约
贵州夜游经济的现状与未来
贵州日报当代融媒体记者
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文
肖江
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黄靖
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编辑
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